Green Friday : une alternative à la surconsommation du Black Friday

Le Black Friday, concept importé des Etats-Unis, qui consiste à pratiquer des promotions massives le dernier vendredi du mois de novembre, a lieu vendredi 28 novembre 2025. Face à cette journée de surconsommation, il existe une alternative depuis 2017, le Green Friday. Il s'agit d'une initiative lancée en France par Altermundi et Envie, deux enseignes écoresponsables.

Réfléchir sur sa consommation

Ce mouvement invite les consommateurs à réfléchir, sans culpabiliser, sur les achats non nécessaires dictés par la logique promotionnelle, alors que 8 Français sur 10 estiment que le Black Friday les pousse à trop consommer, selon une étude du CREDOC de 2023. L'idée c'est de responsabiliser les consommateurs, en faisant appel à leur libre arbitre d’acteurs-consommateurs notamment à travers des campagnes de pub, comme "Un t-shirt moins cher qu'un café ?", "Acheté en un clic, jeté en un mois ?", "Un lave-linge réparable à la casse ?". Pas question donc de juger ou d’imposer : le Green Friday souhaite rappeler l’impact de tous nos achats et redonner à chacun le pouvoir d’agir sur sa consommation.

Les entreprises adhérentes à ce "vendredi vert", souvent déjà engagées dans un modèle écoresponsable, sont invitées, par exemple, à ne pas proposer de réductions à leurs clients le jour du Black Friday, à les sensibiliser à une consommation plus responsable et durable, à reverser 10% de leur chiffre d’affaires de la journée au profit d’associations engagées dans le développement durable.