Santé publique : l'association Addictions France accuse les marques d'alcool d'outrepasser la loi Evin sur les réseaux sociaux

Pour étayer son constat, Addictions France a passé au crible les bibliothèques publicitaires de 20 grandes marques d'alcool sur les applications du groupe Meta (Facebook et Instagram) au cours des douze derniers mois.

Les résultats mettent en évidence une saturation des fils d'actualité par des formats vidéos jugés invasifs et inertiels, mettant en scène le produit au cœur de moments de vie valorisants comme les fêtes, l'amitié ou les loisirs.

BrewDog s'impose comme la marque la plus active, avec 1 550 contenus publicitaires recensés sur un an, contre une moyenne de 210 pour les autres marques. Jägermeister arrive en deuxième position avec 655 contenus observés. La marque de vin Gérard Bertrand complète le trio de tête avec 630 publications sponsorisées.

La menace de poursuites

Outre le ciblage publicitaire direct, le rapport pointe l'instrumentalisation massive des influenceurs. Quizz, jeux-concours viraux, recettes de mixologie ou vidéos immersives : les marques multiplient les partenariats payants ou gracieux pour maximiser l'engagement des abonnés sans éveiller la méfiance.

À ce jeu, la liqueur de sureau St-Germain se distingue en apparaissant dans 87 publications relayées par 35 influenceurs différents.

Fort de la condamnation obtenue en justice contre le brassicoteur Heineken en 2025, le collectif ne compte pas en rester là. Jugeant le cadre légal actuel totalement dépassé face aux évolutions du Web, Addictions France annonce préparer de nouvelles procédures judiciaires contre plusieurs marques et réclame désormais une interdiction pure et simple de toute publicité pour l'alcool sur Internet.