Marques préférées des Français : le retour en force du goût et du réconfort

L’édition 2026 de l’Observatoire des marques préférées des Français sacre de nouveau La Laitière. Déjà en tête en 2017 et 2023, la marque de desserts s’impose encore, confirmant son attachement auprès des consommateurs.

Derrière elle, St Michel décroche la deuxième place, suivie du géant technologique Samsung, seul acteur high-tech du top 3.

L’alimentaire, valeur refuge

Le classement met en lumière une domination très nette des marques alimentaires. Des incontournables comme Panzani, Barilla ou Lustucru figurent en bonne place. Même constat pour les produits gourmands et du quotidien : Bonne Maman, Amora ou encore Lindt.

Cette tendance s’explique par un besoin de réconfort dans un climat économique et géopolitique incertain. Les produits alimentaires incarnent des habitudes rassurantes et accessibles.

Nouvelles entrées et numérique en hausse

Le classement 2026 accueille aussi de nouvelles marques, notamment dans l’univers des desserts avec Yoplait et Danone. Côté numérique, les géants Amazon et Google progressent, preuve de leur ancrage croissant dans le quotidien des Français.

Et enfin, numéro un en 2025, Bic recule nettement cette année et tombe à la cinquième place. Une baisse notable qui illustre le retour en force des marques liées à l’alimentation, au détriment des produits non essentiels.