Les ventes de jouets enregistrent une croissance "historique" en 2025

+7,1% par rapport à 2024. Le marché du jouet enregistre une croissance "historique" en 2025, selon les chiffres révélés mercredi 14 janvier 2026 par la Fédération Française des industries Jouet-Puériculture (FFJP) et la Fédération des Commerces spécialistes des Jouets et des Produits de l'Enfant (FCJPE) avec le cabinet Circana. C'est du jamais-vu depuis les années 2000 d’après le cabinet spécialisé. Une hausse d'autant plus étonnante que la natalité a connu une nouvelle baisse de 2,1%.

Il s'agit même de la "meilleure évolution" en comparaison avec nos voisins européens. Le Royaume-Uni enregistre une croissance de +6,1% et l'Allemagne, +3,2%. 

Licences et kidultes ont boosté les ventes

Cette augmentation s'explique notamment par une baisse de l'inflation et une augmentation des "achats plaisir" face à "une actualité morose", d'après le cabinet. 41 % des Français ont ainsi acheté des jouets en trouvant des solutions plus économiques et des promotions, soit près de 14 points de moins que l'année précédente.

Parmi les 103 segments existants sur le marché du jouet, 37 sont en hausse mais, quatre phénomènes particuliers ont tiré la croissance. D'abord les licences portées par l'univers du divertissement (30 % de part de marché, +19 % de chiffre d'affaires par rapport à 2024), portées par l'univers du divertissement (cinéma, séries, jeux vidéo), les collections (cartes, figurines...) à +4,5 %, les nouveautés (+23 %) et les kidultes, ces jouets destinés aux adolescents (à partir de 12 ans) et adultes représentent le tiers du marché (ils enregistrent +16 %, soit près de 33 % du chiffre d'affaires global, la part la plus importante). 

Pour 2026, le secteur mise sur de nombreuses sorties au cinéma, de séries, de jeux vidéo, la Coupe du monde de football ou encore les 30 ans de Pokémon.